Núcleo de Comunicação 2016

Núcleo de Comunicação  Relatório Anual 2016

Núcleo de Comunicação da Pastoral da Criança

O Núcleo de Comunicação da Coordenação Nacional tem, por objetivo, ajudar a Pastoral da Criança a ser uma referência para a família no cuidado com a criança. A cada semana, a equipe contribui para a divulgação de um tema relacionado às crianças, gestantes e famílias – assunto que é discutido com os profissionais do departamento técnico e de suporte à gestão, e trabalhado nos diversos meios de comunicação da instituição.

As atribuições da equipe incluem: produção da Revista Pastoral da Criança e do programa de rádio Viva a Vida, site e mídias sociais, informativo semanal, assessoria de imprensa e desenvolvimento de materiais gráficos. As principais novidades de 2016 foi a estreia de um programa de TV, que também será uma maneira de aumentar o alcance da informação sobre as campanhas e os principais temas, e o início do desenvolvimento de um novo aplicativo baseado no Caderno do Líder.

A comunicação também colabora na elaboração de materiais educativos que são usados pelos líderes nas comunidades, na atualização e no desenvolvimento de campanhas, bem como na produção de materiais para o relacionamento com parceiros.

Revista Pastoral da Criança

A Revista Pastoral da Criança tem o objetivo de contribuir com a formação contínua individual e coletiva dos líderes da Pastoral da Criança, sendo uma referência de informação de qualidade e profundidade. Trata de temas relacionados às gestantes, crianças e famílias, bem como das comunidades acompanhadas. É um material trimestral, com 32 páginas em cada edição e uma tiragem de 150 mil exemplares.

Até setembro de 2016, já tinham sido publicadas cinco edições, com a sexta em produção. Todas as edições da revista podem ser acessadas pelo site da Pastoral da Criança, nas versões em pdf ou epub (transformação de um conteúdo informativo para formato digital, para ser lido no computador, celular ou tablet). Basta acessar o seguinte link: www.pastoraldacrianca.org.br/revista-pastoral-da-crianca

Desde o lançamento da primeira edição, foram recebidos comentários positivos por parte dos voluntários, e também sugestões. Pelo endereço de e-mail da revista, já chegaram mais de 200 mensagens com fotos e informações das comunidades. Todo este material é publicado no Espaço das Comunidades na internet (ec.pastoraldacrianca.org.br) e depois selecionado para a publicação.

Programa de rádio “Viva a Vida”

Com duração de 15 minutos, o programa “Viva a Vida”, a cada semana, aborda um tema relacionada às crianças, gestantes e famílias – a partir de uma entrevista com um profissional da coordenação nacional ou um convidado especialista. Também inclui depoimentos e dramatizações que auxiliam na propagação de conhecimento e exemplos.

O “Viva a Vida” é produzido pela Pastoral da Criança e pode ser reproduzido em qualquer rádio. Sua distribuição é feita a partir do cadastro de rádios parceiras, com a intenção de chegar à população de todos os estados. Também está disponível para quem quiser ouvir através do site: www.pastoraldacrianca.org.br/radio.

Mensalmente, durante a capacitação de novos coordenadores e padres assessores, realizada na coordenação nacional, o Núcleo de Comunicação também possui um horário para falar de suas atividades, entre elas o cadastro de rádios para divulgação do Viva a Vida - atividade que pode contar com a ajuda dos voluntários.

De outubro de 2015 até setembro de 2016, teve continuidade o contato com as rádios para realização do recadastramento, principalmente por meio de ligações via Skype. Também foram feitas mais pesquisas com o intuito de buscar novas rádios para incluir na lista de parcerias. Neste período, cerca de 400 rádios tiveram suas fichas atualizadas e 50 foram cadastradas pela primeira vez. Atualmente, pelo Sistema de Informação da Pastoral da Criança, há 1.451 rádios ativas.

Emissoras que transmitem o programa

Emissoras que transmitem o programa		1.452
Número de veiculações semanais	Apenas programa nacional	1.030
	Apenas programa local	137
	Nacional e local	913
	Total	2.080
Tempo semanal de veiculação(horas, min)	Apenas programa nacional	929
	Apenas programa local	170
	Nacional e local	1.149
	Total	2.248
Tempo de veiculação só local + local e nacional (horas, min)		1.320
Número de veiculações: só local + local e nacional		1.050
Emissoras com Viva a Vida local (local e ambos)		516
Abrangência	Número de Ramos	7.017
	Paróquias	6.331
	Municípios com Pastoral da Criança	3.830
Total de rádios	Norte – com distribuição para as Regiões Norte e Nordeste:	717
	Sul – com distribuição para as Regiões Sul, Sudeste e Centro-Oeste	735
Downloads do programa pelo site (https://www.pastoraldacrianca.org.br/radio)
	Norte – com distribuição para as Regiões Norte e Nordeste:	10.301
	Sul – com distribuição para as Regiões Sul, Sudeste e Centro-Oeste	10.437
	Total	20.738

*Além destas rádios cadastradas no Sistema de Informação, há aquelas que entram em “pool” de transmissão com as redes nacionais e outras que fazem o download dos programas e demais materiais sonoros diretamente do site da Pastoral da Criança. No último ano, a aquisição de um novo componente para o site permitiu que se iniciasse a contagem desses downloads, para ajudar na avaliação dos temas mais populares.

Vale lembrar que as emissoras católicas ligadas a redes integradas de transmissão representam um grande apoio na distribuição do Viva a Vida, potencializando a divulgação. Um exemplo é a Rede Evangelizar é Preciso.

Programa de TV

Inspirada pelos mais de 20 anos do programa de rádio Viva a Vida, produzido pela Pastoral da Criança, a direção da TV Evangelizar convidou a instituição para ampliar seu alcance no compartilhamento de informações, a partir de um programa de televisão. O objetivo é compartilhar com as famílias o conhecimento da Pastoral da Criança, a partir de orientações de saúde, nutrição, educação e cidadania, com especial enfoque nos períodos da gestação e primeira infância. Para isso, a proposta é divulgar as ações e campanhas da Pastoral da Criança, incluindo exemplos de histórias e resultados; apresentar informações atualizadas sobre os temas abordados pela entidade; dar espaço para as crianças se expressarem; e incentivar mais pessoas a se tornarem voluntárias e apoiadoras da causa. Em comemoração aos 33 anos da criação da Pastoral da Criança, o primeiro programa foi transmitido no mês de setembro de 2016, apresentando o histórico da iniciativa e lembranças da fundadora, Dra. Zilda Arns Neumann. A veiculação está planejada para o último sábado de cada mês, às 16h30. Os espectadores poderão assistir ao programa pelos canais da Rede Evangelizar e também pela internet.

Site

Meio de referência para chegar a um público mais abrangente, o site da Pastoral da Criança (www.pastoraldacrianca.org.br) concentra informações institucionais, notícias, materiais para o voluntariado e os temas semanais. Fornece mais informações para dar suporte ao trabalho dos líderes e também orientações para o público em geral, que pode se beneficiar dos conteúdos relacionados às gestantes, crianças, famílias e campanhas. Além disso, registra parcerias e iniciativas apoiadas pela instituição.

No último ano, teve continuidade o trabalho realizado junto ao Google AdWords – sistema pelo qual é possível inserir anúncios e impulsionar os resultados de determinadas 2.754.659palavras-chave na busca do Google. Mensalmente, a Pastoral da Criança tem à disposição, gratuitamente, o valor de 10 mil dólares para utilizar estrategicamente nestas buscas patrocinadas. Esse recurso ajuda a aumentar o número de acessos de páginas selecionadas do site e trazer novos visitantes, fortalecendo a imagem da Pastoral da Criança como referência para os temas sobre gestação e primeira infância. Durante o período considerado neste relatório, os resultados foram analisados, novas palavras e expressões foram incluídas como opções de busca impulsionadas (considerando os temas semanais, por exemplo) e outras foram substituídas. Sendo assim, o Google Adwords colaborou com um total de 606.900 visitas do site.

Principais indicadores do período de outubro de 2015 a setembro de 2016: 1.107.577 visitantes durante um ano; Média de 121.092 visitas por mês (aumento de 18% em relação ao ano passado); Mais de 2.754.659 de visualizações de página em um ano, com mais de 1.455.117 sessões.

Mídias sociais

A utilização das mídias sociais colabora com o aumento da interação social entre os usuários e o compartilhamento de informações da Pastoral da Criança. A página do Facebook atingiu a marca de 155.530 seguidores (um crescimento de 5% em relação ao período anterior). E 652 seguidores no Twitter (crescimento de 18%). Todo o conteúdo é desenvolvido pelo Núcleo de Comunicação.

Semanalmente, o canal do Youtube é alimentado com a publicação das mensagens da coordenadora nacional, Irmã Veneranda Alencar. Quando há novos vídeos referentes a campanhas e depoimentos vindos das comunidades, esses conteúdos também ajudam a complementar o canal.

Por conta da divulgação dos canais de contato em todas as edições da revista, houve um crescimento nas mensagens enviadas pelo WhatsApp do Núcleo de Comunicação, facilitando o compartilhamento de informações e materiais, de maneira mais ágil. A equipe também continuou trabalhando na divulgação do Espaço das Comunidades, incentivando que os voluntários publicassem cada vez mais notícias de suas regiões. Esse passou a ser um importante meio de coleta de dados para a revista.

Facebook: www.facebook.com/pastoraldacrianca

Twitter: https://twitter.com/Pastdacrianca

Canal do Youtube: http://pastoraldacrianca.org.br/pt/youtube

Espaço das Comunidades: http://ec.pastoraldacrianca.org.br

WhatsApp: (41) 9237-8570

Assessoria de imprensa

A partir do envio frequente de sugestões de pauta e atendimento ágil às demandas espontâneas de jornalistas que procuram a coordenação nacional, a assessoria de imprensa contribui para o fortalecimento da imagem da Pastoral da Criança e de sua missão, tornando cada vez mais conhecido o trabalho realizado pelos voluntários e profissionais da instituição. Considerando apenas as publicações que tiveram a colaboração do Núcleo de Comunicação, no fornecimento de informações e entrevistados, chegou-se à marca de 121 inserções na mídia (veículos impressos, rádios, Tvs e internet).

Uma melhoria desenvolvida ao longo do último ano foi a elaboração de um mailing (lista de contatos) segmentado por estados, possibilitando a divulgação mais estratégicas dos releases sobre os Encontros Regionais e notícias sobre comemorações e atividades de locais específicos.

Além das datas comemorativas relacionadas aos temas trabalhados pela instituição, a abertura de novas exposições do Museu da Vida também passaram a ser assuntos de destaque na mídia. “Casa comum, nossa responsabilidade” foi a sugestão de pauta que mais rendeu entrevistas e reportagens, dando visibilidade à iniciativa da Pastoral da Criança em chamar a atenção para o cuidado com o meio ambiente e, ainda, como se proteger da picada do mosquito transmissor da dengue, da chikungunya e do zika vírus. A preocupação com a microcefalia também gerou uma série de notícias. Outros temas de destaque que contaram com o posicionamento da Pastoral da Criança na mídia foram: 25 anos do ECA, Semana Mundial de Amamentação, prevenção de acidentes domésticos e importância do brincar em família (especialmente no Dia dos Avós, em julho). As campanhas e ações do Ministério da Saúde também foram divulgadas ao longo do ano, com destaque para as questões ligadas à vacinação infantil e para a gestante.

Outras atividades de assessoria

Devido à mudança no cargo de coordenadora nacional, o Núcleo de Comunicação colaborou na preparação para a transição de mandato da Ir. Vera Lúcia Altoé para a Ir. Veneranda Alencar, com a produção de um vídeo especial de despedida e atualização da vinheta dos vídeos semanais com mensagens baseadas no Evangelho. Todos os vídeos são feitos com o auxílio técnico da Associação Evangelizar é Preciso.

Outra atividade que foi mantida neste período de 2015 para 2016 é o informativo semanal, enviado por e-mail, com uma chamada para o tema trabalhado naqueles dias e outros links para notícias e conteúdos do site. Atualmente, a lista de envio já conta com cerca de 30 mil contatos (incluindo pessoas ligadas à Pastoral da Criança, parceiros e interessados que se inscreveram pelo site) - um aumento de 100% em relação ao total de contatos do ano anterior.

No que se refere aos comunicadores populares, ao longo do ano, foram realizadas duas viagens de pesquisa e testes para reformulação da ação. Um novo projeto foi elaborado.

Mais uma novidade do período foi a finalização do documentário “O Sonho de Tipsy”, que começou a ser produzido em 2014. Por iniciativa e com o apoio da Pastoral da Criança, a Bizum Comunicação, produtora sediada no Rio de Janeiro e dirigida pelo jornalista e documentarista Ernesto Rodrigues, fez um longa metragem sobre a vida e a obra da Dra. Zilda Arns Neumann. O documentário inclui registros documentais, fotográficos e audiovisuais. Também conta com depoimentos de mais de 50 personalidades, profissionais, líderes de instituições e amigos que foram protagonistas ou testemunhas de momentos marcantes de sua vida. Todo esse material também está sendo transformado em livro, que será lançado posteriormente.

Nos Encontros Regionais, as coordenações de setores receberam cópias do documentário, e foram motivadas a realizar exibições coletivas nas comunidades – especialmente no mês de agosto, em homenagem à data de nascimento da Dra. Zilda.

Comunicação do Museu da Vida

O Núcleo de Comunicação da Pastoral da Criança também dá suporte para a divulgação do Museu da Vida, produzindo conteúdo para seus meios, em parceria com a equipe do Museu. Além das sugestões de pauta enviadas à imprensa e notícias publicadas no site, semanalmente, é elaborada e publicada a programação para a página do Facebook - com ênfase no “Vamos brincar no Museu da Vida”, atividade que acontece no último domingo de cada mês. Até setembro de 2016, a página (www.facebook.com/museudavidacuritiba) já tinha atingido 2.935 seguidores.

Outro aspecto importante é que, neste ano, o Museu continuou sendo um importante cenário para entrevistas dos especialistas da Pastoral da Criança, inclusive para as gravações do programa de TV.

Materiais gráficos e digitais

O Museu da Vida gerou uma necessidade de materiais gráficos (tanto impressos, quanto para internet), como cartazes, banners, folders, cartilhas, cartões postais, painel sobre parceiros, lonas expositivas na Trilha do Bosque em parceria técnica com a Pontifícia Universidade Católica do Paraná (PUCPR), atualização de cubos para mostra interna, desenvolvimento de peças gráficas e auxílio na montagem de exposições (“Casa comum, nossa responsabilidade”, por exemplo).

Esses trabalhos somaram-se às demandas rotineiras relacionadas à atualização dos materiais educativos da Pastoral da Criança, como padronização das fichas de capacitação, correção de arquivos de Dicas, banners, ilustrações, apostilas de capacitação e cartelas de orientações do Acompanhamento Nutricional, apostilas para os Encontros Regionais, Manual do Ramo, fichas para a campanha de doação pela conta de energia elétrica, Caderno do Líder Verde, FABS, Laços de Amor e outros materiais de apoio à missão dos voluntários.

Para a Pastoral da Criança Internacional (PCI), foram realizados os seguintes trabalhos: criação e diagramação de projetos de apoio institucional; elaboração do livro Dame la mano y danzaremos no formato digital Epub; atualização de materiais, como o livro Juegos y Juguetes, Caderno do Líder de Moçambique e Guiné-Bissau, FABS Azul e Laços de Amor (em espanhol); e suporte à campanha Pequenos Reis Magos, com desenvolvimento de materiais e apresentações impressas e digitais (em português e inglês), cartaz, flyer, páginas no site, entre outros.

Outro ponto importante deste período foi a continuidade da Revista Pastoral da Criança, a partir do projeto editorial apresentado no ano anterior, incluindo a criação de infográficos para as reportagens especiais e outros textos, conforme as características das informações. E, também, a atualização do Guia do Líder 2015 (16ª ed). As edições da revista e o novo Guia do Líder foram, ainda, convertidos para leitura em computador, celular ou tablet – através do formato Epub, conforme as edições passadas.

Com o intuito de sempre melhorar a qualidade dos materiais e padronizar o uso da marca, teve início a elaboração do Manual de Identidade Visual da Pastoral da Criança, atividade que será finalizada no próximo período.

Em parceria com profissionais de outros departamentos, o Núcleo de Comunicação assumiu a responsabilidade de coordenar um um novo projeto, o App Caderno do Líder. O aplicativo tem o objetivo de auxiliar na visita domiciliar, agilizar o envio das informações coletadas e o processo de comunicação para a resolução dos problemas que afligem as crianças e gestantes nas comunidades. Espera-se facilitar a realização da missão de cada voluntário da Pastoral da Criança, além de contribuir para a redução do uso do caderno impresso e das FABS, economizando papel e combustível –garantindo, dessa maneira, a qualidade de vida e respeito ao meio ambiente. A primeira versão do App estará disponível para testes em novembro de 2016.

Campanha “Zero violência, 100% ternura”

O Departamento de Justiça e Solidariedade do Conselho Episcopal Latino-Americano (Dejusol/Celam), a World Vision, a Pastoral da Criança Internacional e a Cáritas da América Latina e Caribe, por meio do projeto Centralidad de la Niñez (PCN), empreenderam com o desenvolvimento da campanha continental "Zero violência, 100% ternura”, que será lançada em 2017. Esta campanha continental buscará dar visibilidade às diversas formas de violência que ameaçam a vida e a dignidade das crianças na América Latina e Caribe e promover a ternura como um modelo de criação e formação para a vida plena das crianças.

O Núcleo de Comunicação da Pastoral da Criança está participando do desenvolvimento desta campanha desde o início. E, entre os dias 2 e 4 de maio de 2016, participou de um encontro com comunicadores e representantes dos sócios na Cidade do México, na sede da Pastoral Social - Cáritas.

O público-alvo para o qual a campanha será dirigida inclui famílias, escolas e igrejas. O eixo central da mensagem vai se concentrar em três aspectos: famílias com ternura, escolas com ternura e igrejas com ternura.

A campanha terá a duração de três anos, em 17 países da América Latina e do Caribe. Pretende envolver importantes organizações que trabalham com a infância, bem como os grandes meios de comunicação. A campanha busca gerar ações de mobilização, mudanças de atitude e, em um segundo momento, também criar condições para incidir sobre políticas públicas relacionadas a este aspecto da infância.

Outras campanhas

O Núcleo de Comunicação colaborou, ainda, para a atualização de alguns materiais das demais campanhas da Pastoral da Criança (“Toda gestação dura 1000 dias”, “Antibiótico, primeira dose imediata”, “Dormir de barriga para cima é mais seguro”, doação pela conta de energia elétrica) – seja vinculadas aos conteúdos dos temas semanais no site (que também geraram sugestões de pauta para a imprensa) ou na página de contracapa das edições da revista, com anúncios para reforçar que continuam em vigência.